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小红书是一个社区电商平台[1-2] ，帮下一代消费者找到全世界的好东西。2015年9月，国家总理李克强视察了小红书郑州保税仓库，对“小红书”独特的电商模式表示肯定并寄语“希望你们成为这个领域里走在全国前列的创新型企业[3-4] 。”
小红书由毛文超和瞿芳创办于2013年6月[2] 。主要包括两个板块，UGC(用户原创内容)模式的海外购物分享社区[1] ，以及跨境电商“福利社”[6] 。对即将出国的人来说，可以借助这个平台制定自己的购物清单，而暂时没有出国打算的人，可以通过逛社区来增长经验，或者去福利社完成一次“海淘”[7] 。
小红书福利社采用B2C自营模式[8-9] ，直接与海外品牌商或大型贸易商合作，通过保税仓和海外直邮的方式发货给用户[10-11] 。在毛文超看来，这是能保证正品的做法，同时也能保证在进货时拿到有优势的价格[2] 。
福利社上线半年时间，销售额突破7亿[6] [13-14] 。在2015年6月6日开始的周年大促中，小红书在App Store的排名攀升到总榜第四，生活类榜第二。[15]